Que vous l'aimiez ou que vous le détestiez, une chose est sûre : le 14 février, également connu sous le nom de "Saint-Valentin", est fermement ancré dans notre calendrier moderne comme le jour où l'on échange des friandises, des fleurs, des cartes et des cadeaux avec ses proches. Elle s'est également imposée comme une date clé dans le calendrier des détaillants et comme une véritable opportunité pour redynamiser les ventes dans les magasins après la période de Noël. A titre d’exemple, aux États-Unis, il s'agit du cinquième événement le plus important en terme de dépenses des acheteurs, après Noël et la fête des mères.

En Europe, la Saint-Valentin s’est rapidement imposée tant dans la société que dans le commerce de détail. La dernière étude d'Attest auprès des consommateurs britanniques démontre que 54% d'entre eux prévoient de célébrer la Saint-Valentin. Parmi eux, 28 % considèrent l’achat d’un cadeau en magasin comme approprié pour leurs proches (appareils électroniques, bijoux, etc.) à l’occasion de la Saint-Valentin.

La Saint-Valentin est célébrée de façon similaire dans nombre de pays Européen. En Espagne par exemple, elle est fêtée sous le nom de El Día de San Valentín, en Italie sous le nom de La Festa Degli Innamorati/La Festa di San Valentino et en France sous le nom de Saint-Valentin.

En examinant les tendances des données de trafic de Sensormatic Solutions pour la Saint-Valentin au cours des trois dernières années, nous avons constaté un taux de fréquentation accru les 12 et 13 février, sans compter une augmentation significative le week-end précédant la Saint-Valentin. Cette observation s’applique au trafic des magasins et des centres commerciaux et est similaire pour la plupart des pays d'Europe.

Téléchargez notre rapport sur le trafic de la Saint-Valentin pour en savoir plus sur les performances du trafic dans tous les commerces !